Năm 1946 bà chính thức ra mắt dòng sản phẩm tên gọi Estée của mình với bốn sản phẩm- Dầu rửa mặt, Bộ Kem thoa, Kem siêu giàu dinh dưỡng đa dụng của chú mình, và Dưỡng Mặt. Bà là nhà quảng cáo của chính mình, thường có mặt tại các mỹ viện xung quanh thành phố New York để trang điểm cho những phụ nữ đang ngồi dưới máy sấy tóc. Áp dụng hương pháp tiếp thị cơ sở - "điện thoại, điện báo, chia sẻ với-một-người phụ nữ", bà giải thích -Estée mở rộng danh sách khách hàng của mình sang các tiệm khác và khách sạn trên toàn thành phố.